Un paysagiste créateur, un savoir-faire de très haut niveau, un site qui plombait son image. Le studio a tout refait. Design, structure, performance, SEO. Sans toucher au vrai sujet : ce que les jardins racontent.
Avenir Paysage est une entreprise de paysagisme créateur qui conçoit et réalise des jardins, terrasses et aménagements extérieurs pour des particuliers exigeants et quelques projets professionnels.
Le savoir-faire est rare : conception sur plan, sélection rigoureuse des végétaux, finitions au millimètre. Le réseau de bouche-à-oreille, lui, est solide. Mais quand un nouveau prospect tombait sur le site existant, l'impression ne correspondait absolument pas au niveau réel de l'entreprise.
Le site précédent était un WordPress sur thème générique installé il y a plusieurs années, l'archétype du site "ça suffit" qu'on voit partout dans les TPE françaises. Hiérarchie typographique faible, photos compressées trop fort, parcours de contact long et sans logique commerciale. Les pages mettaient 5 à 8 secondes à charger sur mobile.
Le décalage avec la réalité du travail livré sur le terrain était brutal. Les prospects qui avaient entendu parler de l'entreprise via le bouche-à-oreille étaient parfois refroidis en arrivant sur le site. Pour les prospects qui découvraient l'entreprise via Google, le taux de prise de contact était proche de zéro.
Une autre conséquence : le site ne ressortait sur aucune requête commerciale. Aucune présence sur les requêtes commerciales du métier (paysagiste créateur, création de jardin sur-mesure, aménagement extérieur premium). Tout le potentiel SEO local était laissé sur la table.
Angle 1. Perception
Le site donnait l'impression d'une entreprise standard, là où le travail livré était d'une qualité rare. Première barrière à lever : l'écart entre la perception digitale et la réalité opérationnelle.
Angle 2. Conversion
Le parcours conduisait à un formulaire de contact unique, sans qualification ni alternative. Les prospects qui hésitaient n'avaient aucune option intermédiaire, pas de "voir des projets", pas de "comprendre le process", pas de "demander un rappel".
Angle 3. SEO local
Aucune page géolocalisée, aucune mention structurée des zones d'intervention, aucun maillage avec les villes du département. Le site était techniquement absent du SEO local, alors que c'est exactement là que se joue l'acquisition d'un paysagiste premium.
Le projet a été cadré pour livrer une refonte complète en deux semaines ouvrées, en partant d'un diagnostic court (3 jours) et d'une direction artistique validée par itérations rapides. Le client a été impliqué une demi-journée par semaine, pas plus.
Premier appel d'immersion en visio : présentation des chantiers en cours, entretien avec le dirigeant, observation du carnet de commandes, lecture des avis Google et bouche-à-oreille recueilli auprès d'anciens clients.
Moodboard inspiré des grandes éditions de design de jardin (Garden Illustrated, GAP Gardens). Palette empruntée à la végétation locale, typographie sérieuse, photographies en pleine page. Validation en deux itérations.
Refonte de l'architecture : accueil, services, portfolio par type d'aménagement, zone d'intervention (avec liens vers les villes du 47), à propos, contact. Rédaction des textes par nos soins après interviews du fondateur.
Site reconstruit sur Framer pour bénéficier de scores Core Web Vitals élevés sans optimisation manuelle, d'une fluidité d'animation native, et d'un CMS éditable directement par le client pour le portfolio.
Implémentation du schema LocalBusiness et Service avec areaServed étendu sur le département. Structuration H1/H2 cohérente. Liens internes vers les zones d'intervention. Optimisation des balises et meta pour les requêtes commerciales locales.
Migration DNS sans coupure, configuration Google Search Console, soumission du sitemap, monitoring des Core Web Vitals sur la première semaine. Un mois de suivi inclus pour ajustements.
Les indicateurs côté performance technique ont basculé immédiatement à la mise en ligne. Les effets côté business, prises de contact qualifiées, dossiers signés, ont commencé à se voir dans les semaines suivantes, à mesure que le SEO se mettait en place et que les anciens prospects revenaient découvrir le nouveau site.
Mobile et desktop. Le site précédent dépassait 5 secondes.
Mois 2 après refonte vs moyenne des 6 mois précédents.
Score Google PSI catégorie performance.
Choix technique guidé par deux contraintes : performance maximale sur mobile (le trafic d'un paysagiste se fait majoritairement sur smartphone) et autonomie du client (pas de dépendance technique pour modifier un projet du portfolio).
Le nouveau site, ça change la conversation. Avant, on devait convaincre. Maintenant, les gens arrivent et ils savent où ils sont.
1. La perception digitale précède la qualification commerciale.
Pour une entreprise de service à ticket élevé en région, le site n'est pas un outil "secondaire", c'est le premier filtre de qualification que vos prospects appliquent, souvent sans même vous prévenir qu'ils ont regardé.
2. Le SEO local d'un paysagiste ne se joue pas sur la home.
Il se joue sur l'architecture des pages secondaires (zones d'intervention, types de projets), sur le maillage interne vers les villes du département, et sur la structuration du schema LocalBusiness avec areaServed précis.
3. Framer est aujourd'hui souvent plus pertinent que WordPress pour ce type de TPE.
Aucun plugin à maintenir, performance native, CMS suffisamment simple pour qu'un dirigeant non-tech mette à jour son portfolio en autonomie. Un déclic pour beaucoup d'entreprises bloquées par leur ancien WordPress.
Framer offre une vitesse de chargement supérieure (Core Web Vitals naturellement bons), un design sur-mesure sans contrainte de thème, et une maintenance allégée pour un client TPE qui n'a pas d'équipe technique. WordPress reste pertinent pour des sites e-commerce ou avec un blog très dense, mais pour un site portfolio de paysagiste, Framer s'impose.
Pour un site de ce type, portfolio, services, contact, SEO local, comptez 2 à 3 semaines de production à partir du brief validé. Le diagnostic et le cadrage prennent en plus 3 à 5 jours en amont.
Pour un site complet de paysagiste créateur (portfolio, services, devis, SEO local, blog optionnel), les projets se situent entre 3 500 € et 6 000 € selon le périmètre. Le diagnostic est gratuit, et le chiffrage exact intervient après.
Framer inclut hébergement, CDN mondial et SSL automatique. Aucun coût de maintenance récurrent côté technique. Le client paie un abonnement Framer mensuel (~25 €/mois selon le plan), c'est tout. Pas de plugin à maintenir, pas de risque de site cassé après une mise à jour WordPress.
60 minutes pour comprendre votre activité, votre marché, vos contraintes. Sans pitch, sans engagement.
